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正值各大电商公司拟定2013年广告预算的时期，剖析人士称，下一年起电商广告则可能在央视舞台上大举不见，然后转向搜索引擎等作用导向更为显着的网络推广方法。
国内一家闻名的互联网作用整合推广公司表明，电商在2012年的广告投进方法现已呈现了宏大的反差。 比拟于2011年，电商公司2012年在搜索推广上的投入增长了至少有50%，有些电商在搜索推广的投入乃至增长了3倍左右。
之前，在被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告投标会上，京东商城、苏宁易购和国美电商均参加竞标。但结尾除国美电器以2.15亿元的价钱拿下元旦至新年新闻联播前的15秒广告外，其他电商均铩羽而归。
综观2012年电商投进电视媒体广告的状况来看，天猫、京东、苏宁易购三大B2C渠道均不吝余力地呈现在央视和各大卫视频道，尤其是苏宁易购资助浙江卫视《中国好声响》、京东商城联手江苏卫视《非诚勿扰》，开支不菲。
但实际上，央视多适合做公司的形象广告，而现期间绝大多数的中国电商而言，促销广告才是广告主体。企图经过央视来影响营业额短期晋升，投入产出比上乃至不如社会化媒体推广活动更合算。在815价钱大战中，几大电商对微博的充分利用，作用显著。
“比方《中国好声响》，只要主持人念短信的时分才会说到。”尽管苏宁易购随后一口气签下李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮等4位实力唱将，但据一位广告代理公司人士剖析，观众最简单记住的是主持人想念次数最多的凉茶品牌“加多宝”，其他资助商品牌的形象显着会被弱化。
千篇一律，曾呈现在央视新闻联播后的淘宝聚合算广告也成了稍纵即逝。至于拉手网、梦芭莎等一度活泼荧屏的电商广告，跟着公司的战略缩短而隐姓埋名。本年5月份，京东商城决议下降推广开销，抛弃央视广告有些标段，改由青岛啤酒接手。
显着，在经济下行与运营本钱上升压力并存的状况下，每月千万元等级的推广费用，敏捷拉低了整个电商职业广告投进的ROI水平。
“上一年我们手里的资金还相对富余，脑袋一热就大举烧钱。另一方面，电商竞赛格式不决，我们都要拼个有你没我。”一位不肯签字的B2C网站市场总监指出，跟着本钱隆冬的到来以及电商洗牌的敞开，恰当削减央视等线下硬广以及品牌广告的投进，转而回归本钱较低、更 注重精准和作用的互联网推广，相对理性。
据了解，自本年下半年开端，各家B2C都捂紧钱包做好过冬的预备，推广上或多或少都采纳比拟保存的战略，尽量下降ROI比拟低的流量规划。因而，电商关于ROI的需求显着高于以往，不再象2011年那么粗豪。
在广告投进开展方法上，电商广告正在无法免俗的重复其他职业投进广告的规则。在高度注重市场竞赛的期间，电商会寻求曝光度作用非常好的线下广告、网络门户、SNS等，如2011年，挥金如土只为抢占用户大脑一秒；而在注重作用的期间，无论品牌拉升力能否够强，都需求愈加注重SEM、EDM、CPS等更有助于直接拉动出售的投进通路。
在放弃央视、野外等媒体广告投进之后，baidu和CPS联盟们可能将迎来最密布的一段电商投进期。在电商敞开渠道座次将定、笔直B2C开端高筑壁垒的布景下，搜索引擎推广、在线作用推广仍然是电商的常态化推广形式，比拟粗豪的电视广告而言，投入产出比显着愈加理性。
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