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新国标实施足月 空气净化器市场洗牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-04-12  浏览次数:1367
核心提示: 鱼龙混杂、无标可依的空气净化器市场终于得到有效整治。空气净化器新国标实施足月,空气净化器市场出现洗牌迹象,不少中小型国产品牌因为
  鱼龙混杂、无标可依的空气净化器市场终于得到有效整治。空气净化器新国标实施足月,空气净化器市场出现洗牌迹象,不少中小型国产品牌因为技术不达标,纷纷退出市场。

  国内品牌在及格线挣扎努力达标,外资企业凭借先发优势抢占塔尖利润,未来空气净化器行业分化趋势将更加明显。

  由国家标准委最新修订的《空气净化器新国标》实施足月。国标明确规定了影响空气净化器净化效果的四项核心指标:包括CADR(空气净化量)、CCM(累计净化量)数值、能效等级、噪声。以上四项指标成为衡量空气净化器优劣的首要标准。空气净化器的CADR值(洁净空气量)衡量了产品的净化效率,而CCM值(累计净化量)判断了滤网的使用寿命。据了解,目前消费者最关注的是CADR(洁净空气输出比率)。

  《中国经营报》记者在卖场走访时发现,不少品牌都已经张贴国标标识。据卖场负责人介绍,新国标开始实施之后,店内在售的空气净化器全部是符合新国标的产品。在此一个月内,目前绝大多数产品已经陆陆续续张贴合规标识,未来消费者采买将“有标可依”。

  记者发现国标实施之前,卖场和电商渠道空气净化器品牌繁多。国标实施后,空气净化器品牌集中度更高。卖场主要是主流品牌,包括美的、苏泊尔、三星、夏普等。据卖场负责人介绍,现在品牌主要分为两大类,一类是主流国产品牌,一类是外资品牌。新国标规定了产品的合格标准,即“60分及格线”,在此影响下,相当一部分小型本土品牌因为研发能力有限,难以满足国标要求,已经纷纷退出市场。

  据了解,目前国内各空气净化器企业为了应对国标要求,均已经提高了设计和研发标准。国内企业努力“及格”,外资企业极力超出国标水准,力求通过产品的先进性垄断高端消费阶层,获取塔尖利润。一般而言,国内品牌空气净化器的四项核心指标均与国标持平,但外资品牌的四项核心指标要超越国标要求数个等级。

  除了国标关注的指标,企业将除甲醛功能做出差异化卖点。据了解,新居除甲醛需求旺盛,但市面上真正能除甲醛的空气净化器产品并不多。据了解,三星新款空气净化器甲醛净化能效等级达到高效级,可以在长效净化的同时节能省电。苏泊尔方面也表示,空气净化器新品都增加了除甲醛功能。

  北京高盛吉狮文化传媒有限公司马俊颖表示,外资品牌助推之下空气净化器市场将逐步高端化。空气净化器市场将出现分层,高价的多为外资产品,亲民价的多为国产品牌。

  数据显示,2015年线上5000元以上空气净化器产品零售额占比已达16.4%,同比增长127%,进一步挤占中低端产品市场空间。智能化是空气净化器未来发展主要方向之一。据行业机构捷孚凯不完全统计,目前市面上已有30多个品牌推出智能空气净化器,产品数量占所有产品的10%,且比例还在提高。

  家电分析师梁振鹏认为,国标只是入门级要求,为争食塔尖利润,各个厂家均会提升产品的性能指标,研发实力不足的企业可能被收购,也可能退出历史的舞台。

 
 
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