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被迫转战电商 门窗企业是否在烧钱?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-06-29  浏览次数:27518
核心提示:随着互联网的发展,众多家居企业涉水电商,门窗企业也不例外。但是,电商的发展并没有想象中的那么顺利,众多企业推出的电商成为了限制企业
 随着互联网的发展,众多家居企业涉水电商,门窗企业也不例外。但是,电商的发展并没有想象中的那么顺利,众多企业推出的电商成为了限制企业发展的鸡肋。到底病症何在,且听笔者分析。

企业被迫转战电商 目的不清晰

近几年,门窗等家居企业纷纷转型触电互联网,建立网上商城,与互联网巨头联姻,企图在市场上杀出一片天。然而,很多电商是名声大,但是雨点却小。业内人士认为,家居企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网,态度的转变颇有一些“后知后觉”。

据悉,这几年门窗等家居卖场客流量减少,成交量更是减少,受到房地产的影响和互联网的冲击,导致实体店内销量减少,加速了家居行业拥抱互联网,期望通过互联网来增加成交量。某门窗卖场电商人士表示,其实网上商城是实体卖场的补充,也是跟随大的趋势。

现状惨烈 门窗等家居企业烧钱进行时

电商其实不是一个新鲜事物,近年以来,在行业内已经炒得火热。这些电商企业面临着同一个问题,电商是烧钱的,到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称,京城某知名家居卖场的电商运营两年多来,至今一直处于赔钱状态,其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示:垂直家居电商存在严重的问题。不盈利的模式,再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。

平台型电商由于能满足用户一站式购物的需要,在黏性上比垂直电商具有先天优势。而门窗等家居产品除了部分易耗品外,大部分都是消费周期较长的产品,重复购买周期长,即使能凭借口碑带来二次消费,也很难形成持续的黏性,只能通过市场投放吸引新用户,其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家居卖场电商基本养在深闺无人知。

门窗企业发展电商需深思熟虑

电商对于门窗企业来说究竟是“催化剂”还是“毒药”,现在评议起来为时过早。家电行业协会有关专家表示,门窗用品是特殊商品,在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比,门窗电商的产品在配送中需要与物流有效对接,在安装方面也需要当地的经销商配合完成,电商不能成为只卖产品,不卖服务的商家,线上线下的服务的融合值得进一步探索。

虽然,电子商务的便捷,能让企业节省实体销售环节所产生的成本,也能对产品销量有所提升。但是,如何加大流量,吸引用户关注也是关键,因此,不管是在产品本身的打造还是平台的宣传上,门窗企业都要加以重视。

 
 
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